政策法规

循环经济一直是全球热议的话题，其中，循环时尚作为近年的新生物种，逐渐走进大众视野，使二手消费融入循环经济的发展大潮。

中央财经大学、新浪时尚和九合被投企业红布林近日联合发布《2022中国循环时尚产业创新研究报告》，梳理了中国循环时尚发展的现状及未来发展趋势。

红布林是国内用户规模最大的循环时尚生活方式平台，能让全品类、2000+时尚品牌轻松实现循环。依托供应链+标准化的服务体系，红布林实现整体服务能力第一，95%的商品在30天内可售出，鉴定团队人数近百人。

红布林成立以来，累计减少碳排放409,834,29kg，若以搭载4人的汽油小客车一年行驶2万公里计算，相当于1.25万辆小汽车一年的碳排放。

九合于2017年领投了红布林的天使轮融资，并在后轮融资中持续加码。九合认为，二手奢侈品的产业链条相对复杂，涉及到商品验真鉴定等多个环节，这种复杂性给创业公司带来了占据垂直赛道的机遇。期待红布林在循环经济领域扮演关键性的平台角色，持续践行ESG理念，在实现“双碳”的进程中发挥积极作用。

来源 | 观潮新消费

编辑 | 九合创投

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全球时尚产业加速迈向循环发展

在全球减碳行动的推动下，通过发展循环经济，促进经济绿色增长已成为共识。循环时尚的兴起得益于政策、产业以及消费三个层面的发展。

1、政策层面：各国循环经济政策持续升级，产业发展成重点

循环经济作为一种新的经济增长模式，被视为实现可持续发展的重要途径，各国都在加速制定相关政策。

我国在2009年颁布实施《循环经济促进法》，提出了“3R”循环经济立法理念。经过多年发展，国家循环经济发展的战略定位不断提升，政策体系也在不断完善并深化，重点行业和领域的循环经济发展模式基本形成。

各国政策都将循环经济的重点放在产业领域，尤其强调将生产可持续的产品融入产品设计、制造、销售的全过程，通过加快构建废旧物资循环利用体系，将使用过的产品的后流通渠道进行优化，对可回收、有价值的材料进行再利用。

2、产业层面：传统企业和新兴平台争相转向循环经济

越来越多的企业认识到循环经济带来的经济效益，在产业各环节展开积极实践，包括转售以及重复利用；纤维回收；材料创新；消除有毒化学物质和漂染工艺的循环生产实践；可再生降解的产品等。

新兴的互联网平台也加入其中，尤其是专注于消费交易环节的循环时尚服务平台，在循环时尚产业中扮演着重要角色。比如国外的The RealReal、Rebag等在线二手奢侈品交易或寄售平台，以及国内的循环时尚生活方式平台红布林。

3、消费层面：循环消费意识崛起，闲置物品交易成消费热点

二手商品交易契合了循环经济的发展理念。调研显示，75%消费者认为可持续性极其重要；超过三分之一的消费者表示愿意选择在环境与社会改善方面有所实践的品牌。

作为循环经济的重要组成部分，闲置物品交易也开始在碳减排方面发挥重要作用，包括循环时尚在内的低碳消费，正在成为越来越多人的日常行为。

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中国循环时尚市场的现状与价值展现

循环时尚市场现状

1、互联网及电商繁荣，为循环时尚奠定了好的基础设施

中国在网络零售市场、网购人数、数字化快递业务以及移动支付规模方面稳居世界第一。互联网二手交易平台的完善，给闲置物品发挥剩余价值提供了便利，提高了资源的利用效率，线上交易的发展速度明显快于线下。

2、循环时尚的品类以纺织品和衣料为主

服装行业作为全球仅次于石油工业的第二大污染行业，循环时尚的发展大大降低了以服装行业为代表的相关行业碳排放，助力“双碳”经济。

今年上半年，国家发展改革委、商务部、工业和信息化部发布《关于加快推进废旧纺织品循环利用的实施意见》，明确了主要目标：到2025年，废旧纺织品循环利用体系初步建立，循环利用能力大幅提升，废旧纺织品循环利用率达到25%。

3、产业链集中在生产端和回收端，流通及消费者端需补齐

时尚业的循环经济包含生产制造端的“可持续时尚”和消费端的“循环时尚”。今年1月，国家发改委等有关部门印发了《关于加快废旧物资循环利用体系建设的指导意见》，强调要推动二手商品交易和再制造产业发展，丰富二手商品交易渠道，鼓励“互联网+二手”模式发展。这些政策措施将激发二手市场的巨大潜力。

4、行业尚无统一的评价标准，透明度和信任度还不高

在二手商品交易的不同阶段，买家和卖家都可能遭遇痛点。二手交易商品的“非标品”属性，使得商品的质量界定存在困难，由于缺乏有效的监管机制和统一的行业标准，也增加了二手商品的购买决策门槛。

5、性价比是用户选择循环时尚的重要理由，其多重价值还有待发掘

循环时尚是循环经济的重要组成部分，其展现的价值越丰富，交易也会越火爆，越能促进资源循环流转，比如提供丰富的商品、活跃的氛围、保障的售后等。

循环时尚的价值展现

1、循环时尚为循环经济赋予新的内涵，打破“有益但无用”的刻板偏见

循环时尚不仅能让闲置旧物更好的延长生命力，也为循环经济赋予了新的内涵和价值。红布林这样的循环时尚平台可以让更多商品实现循环流转，使用户体验到循环的乐趣和生活方式。

2、循环时尚开拓了新的产业空间，实现了消费者端和生产制造端在环保减碳上的“双向奔赴”

循环时尚的诞生，让二手消费真正融入整个循环经济发展的大潮，也开拓出新的产业空间，让循环经济的流通、消费环节变得更加丰富、可持续性，有助于完善整个产业链条和生态。

3、循环时尚作为一种全新的消费理念和环保理念，对循环生活方式的构建更具有普适性

循环时尚不仅顺应了国家在循环利用和绿色环保的政策方向，也符合消费者对多元化的时尚消费需求以及悦己主义的趋势。

红布林所倡导的循环时尚生活方式，就是鼓励用户将时尚单品进行流转分享，通过更流动、更环保、更轻松的生活方式，为地球的绿色和美好贡献力量。

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中国循环时尚市场前景潜力巨大

在全球循环经济大发展的背景下，循环时尚开始走向更大的发展空间，其背后有如下几个支撑：

1、万亿市场的规模，具有更为广阔的产业发展空间

二手奢侈品这类循环时尚单品，属于存量市场的交易，中国近10年的奢侈品市场存量已达4万亿元，这构成了循环时尚交易市场的庞大基底。

若以二手奢侈品市场的平均占比来估算，未来我国二手奢侈品市场可达万亿规模，发展潜力巨大，预计未来3-5年或将迎来高峰期。

2、循环时尚精准定位“双碳”目标，开辟资源高效利用的新路径

循环时尚通过鼓励用户让时尚单品进行循环流转，延长了货品的使用寿命，降低资源消耗，与“双碳”目标高度契合。

红布林联合中国标准化研究院、清华大学能源环境经济研究所、沙利文和转转，共同起草了碳减排标准，并将在APP上发布以“循环时尚环保行动”为主题的碳减排产品功能，平台上每流转完成一件商品后，买卖双方都能获得相应的碳减排数值，鼓励消费者参与和体验循环时尚的生活方式。

3、Z世代崛起成主流消费群体，对循环时尚认可度更高

95、00后Z世代用户对二手消费表现得更加活跃，更喜欢挖掘物品背后情感的价值；二手交易平台的逐渐完善进步也提升了用户的粘性，增加了他们的消费意愿，拉动了循环时尚商品的流转。

4、消费者多元化的生活需求，衍生出循环时尚更多的消费场景

目前循环时尚整体上还处于起步阶段，除了满足交易服务外，未来还会展现出颜值品味、投资理财、内容社区、兴趣社交以及跨境交易等更多的消费场景，吸引更多玩家以及用户的加入。

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中国循环时尚市场的五大趋势研判

1、“既买又卖”开启新一代循环电商的时代

转转、红布林等二手电商平台的模式在于满足用户对商品二次循环使用以及消费的需求，开启了以“循环”为主的第二代电商形态。近两年，红布林等二手奢侈品交易平台获得大额融资，其投资价值进一步放大。

艾伦·麦克阿瑟基金会的最新研究发现，到2030年，在租赁和转售等领域，循环商业模式在全球时尚市场所占的份额有可能达到23%，蕴藏着7000亿美元的商机。

2、平台化级APP将是发展的终局

二手奢侈品行业尽管目前玩家众多，但尚未形成明显的市场格局。相比于标品电商的红海，二手奢侈品电商仍是蓝海，各平台模式不尽相同。

二手奢侈品涉及货源、货品审核、鉴定、评级、定价、物流及售后等多个环节，要通过供应链的创新和升级，将二奢交易充分的线上化、标准化和平台化，并且不断向产业链上游货源和下游服务不断延展，做深做透。

当前国家政策大力鼓励发展循环经济，循环时尚作为循环经济的重要组成部分，需要通过平台化发展去改变消费者的生活方式，重塑业务模式和竞争格局。

3、循环时尚的标准优化完善，向“健康、有序、理性、规范”的方向转变

循环时尚最大的特点，在于其“非标商品”的属性。2019年，中国商业联合会颁发了《奢侈品鉴定技术规范》，为行业从业者提供了更好的理论保障和研究基础。

近期，红布林成为首批落实该技术规范的企业，并且通过采取“一码溯源”的鉴定证书、开发标准化的鉴定模型、人机结合的鉴定流程、自建百人鉴定团队等方式，不断升级和完善整个鉴定体系。

4、新技术、新科技将让循环时尚变得更便捷、可追溯

循环时尚应用5G、AI、云计算、物联网、大数据、区块链等新一代科学技术，形成了线上线下相融合、产业多领域跨界、多场景应用的电商新形态、新模式。

比如二手商品的品相、品质等问题，可以通过直播技术，电商主播以线上讲解示范、一对一答疑等直接互动的形式，让消费者体验到“所见即所得”的服务。通过精准推介商品，而不是低价，吸引用户注意力停留、参与互动，实现购买。

在评级和定价上，可以通过对海量大数据的分析，以人工智能算法来实现效率的提升。这些技术应用，已经在红布林等一些循环时尚平台开始显现效果。

5、从国内到国外的全球化产业协同，加速迈向循环时尚以及文化输出

循环时尚平台的价值，在于将那些数量庞大的闲置物品，实现在供应端和消费端之间的高效连接，并且持续的流转下去。

“循环环保”能最大程度延长物品的使用寿命，减少由于开采原材料、原材料初加工、产品废弃处理和重新生产所造成的能源消耗和二氧化碳排放。

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结语

长期来看，循环时尚的概念和需求延展性强，品牌业务拓展空间广阔，可适配场景想象空间非常大。

同时，循环时尚涵盖的品牌更多，这也意味着商品量和消费人群会更为广泛，兼具经济价值和社会价值，普适性也更强。

目前，循环时尚逐渐在一、二线城市风靡，并且向三四线等更多城市、人群蔓延，但还需要做更多的投入和积累。其中，红布林已经率先发力，通过平台化的独特优势抢到了产业发展的先机，未来能否引领行业，需拭目以待。